CCTV 大品牌的选择 旭派电池您们的选择

2018-05-07 12:05:59 周小飞

       在中国,央视平台影响巨大且广泛,收看央视的相关节目是中国民众了解信息和新闻的主要渠道之一。一直以来央视作为品牌传播的至高平台,主流人群中的高覆盖和高影响力对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书,另一方将其内化为自身传播力和公信力,呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。
  相关数据显示,2014年1-8月,在央视平台投放广告金额超5000万的客户有94家,比去年同期增加25家,CCTV正成为越来越多大品牌的选择。央视广告5000万级的大客户几乎都由各行各业的领军品牌组成。例如食品饮料行业的娃哈哈与农夫山泉投放体量相当,电动车电池行业,今年也有全国高品质电动车电池领导品牌旭派电池率先登陆,强势开场。
  全国人民都知道《新闻联播》和《焦点访谈》是央视的金牌栏目。正是因为两个强势新闻节目的权威性、可信度和高收视率,才打造出央视一频道广告黄金时段炙手可热的大好局面, 而旭派电池的广告投放正是在央视一频道播出。广告投放时间段均靠近央视当红节目以及收视率颇高的剧场节目,比如早晨的广告投放时间为紧跟着黄金节目《朝闻天下》,而中午的广告投放时间则紧跟着黄金节目《今日说法》。而且此次旭派电池在央视广告投放时间也贯穿8月至12月,天数为期78天,广告播放频次高达702次。如此一来,伴随持续而连贯的广告策略,必然会为旭派电池积累下更为深厚的影响力和群众基础,在其蓬勃发展羽翼渐丰的情况下更是锦上添花。
  “强势品牌一定是要与强势媒体结合在一起。”这样一句话用在旭派电池身上是最贴切不过的了。众所周知,广告支出对于企业来说是一种战略性的投资,对企业品牌形象的累积是有相当大的作用。但这种投资一定要符合企业的发展状况。而旭派电池作为全球高品质电动车电池领导品牌,全球三大供应商之一,企业实力毋庸置疑。再者,旭派电池在全国范围来说,在南方的知名度要高于北方,而央视也有个鲜明的特点,其在北方的影响力要大大超过南方,因此在央视投放广告恰好能大大打开旭派电池在北方的市场,以弥补不足。
  在中国打广告,首先,是建一种信心资源,凭借广告力量,使消费者对企业及其产品“认知─认同─认准”。 所以此次旭派电池选择在央视投放广告,一方面是做给终端消费者看的,另一方面也是做给经销商看的,让他们相信自己选择的企业实力强,从而更有信心做自己的产品。毕竟央视代表着收视率加观众的信任,一件事情由一家县电视台或市电视台说出与央视说出来的效果是完全不一样的。央视的广告平台,大品牌的首选;旭派电池,也绝对是您们的不二之选!